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百草味的这场演吃会,堪称自有IP打造的教科书
2020-09-13 15:03:18 来源: 浏览:222

互联网的发展使得信息扁平化的趋势越来越明显,Z时代人群知识的广度及深度以及他们对于兴趣的理解和上一代人有了很大的不同。体现在商业社会,其中一项就是:IP产品卖得越来越好。由此可见,IP与商品的结合,或许能带来“点石成金”的效果,企业也能够做出更容易被消费者所接受的产品。

近期,由百草味重磅推出“百草味X易烊千玺第三届演吃会”。作为百草味三大自有IP之一,“演吃会”在百草味内容营销生态上占据着举足轻重的地位。在内容营销上,通过自有IP的打造,百草味进一步拉近了品牌和消费者的距离,加深了消费者对于品牌的认知。

在去年的演吃会上,百草味借助短视频、《长安十二时辰》的风潮,联合品牌代言人易烊千玺推出了六支国风短视频,将“百草味X易烊千玺”的组合形象强势渗透到用户群中。

演吃会通过内容营销,将热点内容、有效玩法和消费者关注的点相结合,将产品的推广变成一个好玩的事情,最大程度地打动消费者。可以说,在关于“零食要怎么吃”这一点上,百草味在不断探索消费者们食用的零食场景外,也为消费者提供了多元化使用场景的零食解决方案。

除了自有IP营销以外,百草味在借势、联名IP领域也在业内遥遥领先。从借势《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》和《我的前半生》等影视剧IP,到联合易烊千玺等新生代明星IP聚势,再到跨界国潮,联合颐和园、国家宝藏等打造产品IP,百草味多维度链接消费者,提升品牌势能。

​百草味联合国家宝藏打造IP产品

借助影视剧、互动游戏、其它品牌等多元化娱乐渠道,百草味构建了立体化品牌印象,将品牌的单向传播升级为多维度、且更有趣的交互,提升了消费者对百草味品牌的感知度和忠诚度。

品牌不一定是IP,但IP天然是品牌。毫无疑问,通过IP来改变或强化消费者认知正在被越来越多的品牌所认可。但在百草味看来,IP就是品牌价值的一部分,是为品牌服务的,无论是内容的创新、还是IP的打造,本质上都是与消费者沟通的重要载体,让品牌营销大有可为。

Tags:百草 这场 堪称 自有 打造 教科书 责任编辑:惠子666
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